运动鞋“销量神话”：一个款式卖出7亿双，就连耐克阿迪也做不到
现如今说起运动鞋，大家首先想到的应该是耐克，亦或是阿迪达斯，这两个品牌是全球最顶尖的体育运动品牌，有着难以匹敌的实力。不过，美国还有一个运动鞋品牌，在辉煌时期销量曾力压耐克、阿迪达斯，起起落落几经波折，最后被耐克收入囊中。
作为爆款产品的匡威ALL-STAR系列从上市以来销量超过七亿双，曾经创下了帆布鞋乃至运动鞋的“销量神话”。就连耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的任何一款鞋都没法达到。2020年有媒体公布数据，在脸书上最受欢迎的零售品牌中，粉丝拥有量最高的是匡威。可见该品牌在全球的影响力，和被粉丝的喜爱程度。
简单的给大家梳理下，匡威（Converse）创办于1908年，迄今已有112年的历史。经过上百年的发展，从最开始的生产橡胶鞋到生产网球、篮球鞋，目前已经是全球较为知名的休闲运动品牌。
上个世纪初，马奎斯·米尔斯·匡威在美国的马萨诸塞州创办了一家专门生产运动鞋的鞋厂，并用自己的姓氏“匡威”命名。刚开始，公司的规模并不大，员工只有十来个人。生产过水鞋、工作靴甚至是轮胎等橡胶产品。
直到成立七年后，匡威才确定主打运动鞋的派蠢发展策略，放弃了此前杂乱的产品线，朝专业化的方向发展。很快，公司推出第一款篮球鞋，这也是全球第一双帆布胶鞋，为其日后在市场上称霸奠定了基础。
真正让匡威成为全球知名品牌的，是在30年代。当年，公司赞助了美国国奥运动代表队，且之后还赞助了好几届。借助奥运会这个舞台，让其跻身世界知名的运动品牌。
进入70年代的时候，匡威在篮球市场有着无与伦比的话语权，深受NBA巨星的青睐。在各大篮球赛事频频亮相，品牌自然受到年轻人的关注，销量节节攀升。这个时期，匡威的影响力甚至远超耐克和阿迪达斯。
可惜好景不长，耐克、阿迪达斯等品牌开始押注新一代篮球明星，随着老一辈球星陆续退役，新人们大放光彩。乔丹代言的耐克深受篮球爱好者的喜爱，不断蚕食匡威在篮球鞋领域的市场份额，导致品牌越来越没话语权。
纵观匡威的发展历程，导致其衰落的原因还在于缺乏技术层面的创新。到90年代的时候，耐克等品牌得益于持续的研发投入，开发了不少先进的技术。比如其使用气垫科技的运动鞋，要比匡威的鞋有着更大的市场优势。可以说，运动鞋行业的发展依赖于产品创新，缺乏创新的匡威慢慢被外界给遗忘了。
千禧年前后，匡威被竞争对手挤出篮球市场，经营状况每况日下，最后在无奈中申请破产保护。大概在17年前，耐克花费数亿美元，全盘巧虚接下匡威。
在此后的十余年间，匡威背靠耐克重新发展起来，将发展重心放在休闲时尚市场，主打复古的经典款式，仍受到许多年轻消费者的欢迎，销售额成功突破10亿美元大关。
近年来，匡威主要依赖联名合作推出新产品，但内核仍旧是打“情怀牌”。有媒体人这样评价Converse：无论是明星大咖还是街头潮人，都是它的忠实粉丝。可潮，可高级，可以颓废邋遢，也可以干净灵气。
5月抖音男、女、童、运动鞋类热门品牌榜TOP10
2024年5月，抖音运动鞋热门品牌榜中，耐克稳居榜首，销量与销售额均达百万+与亿级水平。阿迪达斯取代斐乐，位列第二。本月榜单变动明显，安德玛与鬼冢虎排名上升，乔丹与亚瑟士下滑。整体销售数据较上月有增长，过亿品牌数量增多至8个。
女鞋热门品牌榜上，达芙妮与星期六继续领先，销量与销售额均达百万+与亿级水平。四进四出的变动中，百丽、卡骆驰、他她与昔子排名上升，思加图、骆驼、索菲娅、森马排名下滑。本月女鞋销量与销售额与上月相比变化不大，销售额过亿品牌保持在2个。
男鞋热门品牌榜中，回力登顶，耐克取代海澜之家，销量与销售额均达百万+与亿级水平。本月榜单变化显著，4个新品牌退场，耐克、莎莱茜、木林森、路易斯悍马排名上升。整体销售业绩较上月提升，销售额过亿品牌增加至2个。
童鞋热门品牌榜上，安踏儿童与贵人鸟占据榜首，但安踏销量与销售额略有下滑。本月童鞋整体变动不大，江博士排名下滑至第11，乔丹儿童排名上升至第10。迪士尼排名大幅上升至第3。本月童鞋销量略有下滑，销售额过亿品牌未出现，与上月相比有所减少。
全球前10名运动鞋品牌
全球销量前10名运动鞋品牌包括Nike、Adidas、Puma、Reebok、Jordan Brand、New Balance和Converse等。这些品牌以其卓越的设计、技术创新和品牌影响力在全球范围内享有盛誉。以下是关于这些品牌的详细介绍：
1. Nike：作为全球最大的运动鞋制造商之一，Nike以其创新的空气垫技术和标志性的“Swoosh”标志而闻名。该品牌不仅为专业运动员提供高性能的运动装备，还通过时尚的设计吸引了广泛的消费者群体。
2. Adidas：Adidas是全球领先的运动品牌之一，以其经典的三杠标志而著名。该品牌在运动鞋领域拥有悠久的历史和丰富的经验，不断推出创新的产品设计和技术，满足消费者的不同需求。
3. Puma：Puma是一家德国的国际运动品牌，以独特的猫头标志而著名。该品牌注重运动和时尚的融合，在运动鞋市场上拥有广泛的受众群体。
4. Reebok：Reebok是一家美国运动鞋品牌，以其独特的设计和对CrossFit运动的支持而闻名。该品牌致力于为健身爱好者和专业运动员提供高性能的运动鞋和健身装备。
5. Jordan Brand：作为Nike的子品牌，Jordan Brand以篮球巨星迈克尔·乔丹命名。该品牌专注于篮球鞋的设计和生产，为全球篮球爱好者提供高品质的运动装备。
6. New Balance：New Balance是一家美国运动鞋品牌，以制造舒适和稳定的运动鞋而闻名。该品牌注重产品的功能性和舒适性，为消费者提供个性化的运动鞋选择。
7. Converse：Converse是一家美国运动鞋品牌，以其标志性的帆布鞋设计而著名。该品牌的Chuck Taylor All Star系列等经典款式深受全球消费者的喜爱。
需要注意的是，运动鞋市场是不断变化的，新的品牌和款式不断涌现。因此，以上列举的品牌和排名仅供参考，具体排名可能会因市场变化而有所不同。同时，消费者在选择运动鞋时，应根据自己的需求和喜好进行选择，以获得最佳的穿着体验。
全球年销量最多的鞋品牌是哪个？它每年的销售额大概是多少？
耐克，445.38亿美元。
2021年，多个品牌恢复生产和销售，顺利提高产品销售额。耐克作为国际运动品牌，自然不甘示弱，前后推出多款经典产品。耐克不仅生产大量的运动服饰，还伴随推出运动鞋。
该品牌推出多款鞋型中，最经典的包括air max。作为耐克最经典的运动鞋，Air max系列运动鞋呈现出无与伦比的销售额，主要采用的是可视气垫。在此之前，大部分鞋底十分扎实，并未出现气垫鞋的概念。耐克却在关键时刻推出气垫鞋，从而扭转鞋子生产技术。
个人比较喜欢的是air force系列。该系列分为中低高帮，属于典型的耐克经典鞋。脚踝以下位置的运动鞋，外表面被赋予了耐克经典标志，人们只需要观看运动鞋的品牌标志，就可以联想出耐克品牌观念。此外，许多女生会选择购买该系列的运动鞋，尤其是火遍全球的彩色低帮平底运动鞋。
耐克已公布年报，营业额有所上升
无论是国内知名品牌，还是国际优质品牌，定期公开财务报表已经成为行业默认的状况。2021年，耐克迎来了营业额和出货量的双重提高，并且毛利润达到了44%。相比于小众品牌，耐克毛利润惊呆众人。产品增加出货量后，伴随而来的是公司营业额的提升，耐克位列其中，最终收获445.38亿美元的全年销售额。
个人认为小众国货品牌的鞋子质量一点不输大牌，只不过国货小众品牌不如大牌知名度高。近年来，国产鞋子销售量有所提升，这得益于消费市场不断扩大，以及我国消费者对国货的大力支持。可在国际市场中，耐克的市场份额较大。
普拉达推出的“黑豹”运动鞋一天销售26万双,它为什么这么受欢迎呢?
1. 普拉达是意大利的奢侈品牌，以其高端的产品线著称，涵盖服装、皮具、鞋履、眼镜和香水等多个领域。品牌以其定制服务而闻名，吸引了众多国际明星代言。
2. 普拉达与Puma合作的“黑豹”主题运动鞋一经推出便大受欢迎，一天内销量达到26万双，这一数据令人瞩目。这款运动鞋的热销也反映了品牌在年轻消费者中的高人气。
3. 为迎接2017年圣地亚哥国际动漫展，普拉达推出了与漫威电影《黑豹》的联名款运动鞋。该鞋款的火爆程度不仅源于品牌的名气，还在于其舒适性和高性价比。
4. 普拉达致力于
运动鞋“销量神话”：一个款式卖出7亿双，就连耐克阿迪也做不到
现如今提到运动鞋，大家第一时间想到的往往是耐克或阿迪达斯，这两个品牌在全球运动品牌中都有着无可匹敌的地位。然而，有一个美国品牌，曾在辉煌时刻销量超越耐克和阿迪达斯，历经波折后最终被耐克收购。
匡威的ALL-STAR系列自推出以来销量已超七亿双，创造了帆布鞋与运动鞋的“销量神话”。甚至耐克、阿迪达斯、彭马等品牌均未能复制这一成就。根据2020年的数据，在脸书上最受欢迎的零售品牌中，匡威的粉丝人数最高，显示了其在全球的影响力和受欢迎程度。
匡威（Converse）成立于1908年，至今已有112年历史。经过百年的发展，匡威从最初的橡胶鞋生产商转型为全球知名的休闲运动品牌。
匡威是由马奎斯·米尔斯·匡威在美国马萨诸塞州创立的，初期公司规模较小，员工仅十多人，曾生产水鞋、工作靴等多种橡胶产品。
七年后，匡威决定专注于运动鞋，这标志着其专业化发展方向的确立。很快，第一款篮球鞋问世，这也是全球第一双帆布胶鞋，为未来的市场主导地位打下了基础。
真正使匡威成为全球知名品牌的，是在30年代，当时公司赞助了美国国奥运动代表队，并连续赞助了数届奥运会，通过这一国际舞台提升了品牌的知名度。
到70年代，匡威在篮球市场的影响力无需置疑，深受NBA球星的青睐。品牌在各大篮球赛事上的曝光，使其在年轻人中备受关注，销量持续上升，期间匡威的影响力甚至超过了耐克与阿迪达斯。
然而好景不常，随着耐克与阿迪达斯开始重视新一代篮球明星，老一辈球星逐渐退役，新人崭露头角，耐克借助乔丹的代言逐渐侵蚀了匡威在篮球鞋市场的份额，导致其势头减弱。
回顾匡威的发展历程，衰落的原因在于缺乏技术创新。到90年代，耐克等品牌不断进行研发投入，推出了气垫科技等多项先进技术，产品市场竞争力明显优于匡威的鞋款。缺乏创新的匡威逐渐被市场遗忘。
千禧年前后，匡威被竞争对手挤出篮球市场，经营状况不断恶化，最终申请破产保护。大约在17年前，耐克以数亿美元收购了匡威。
在接下来的十余年里，借助耐克的支持，匡威重回发展轨道，聚焦休闲时尚领域，主打复古经典款式，依旧赢得年轻消费者的青睐，销售额成功突破10亿美元。
近年来，匡威主要依赖联名合作推出新产品，以情怀为核心，吸引了众多明星和街头潮人的忠实粉丝。无论是时尚潮流、优雅高级，还是颓废随性，匡威的魅力始终存在。
5月抖音男、女、童、运动鞋类热门品牌榜TOP10
2024年5月，在抖音的运动鞋热门品牌榜上，耐克稳居榜首，销量和销售额均达到百万以上。阿迪达斯取代斐乐，排名第二。榜单呈现明显变动，安德玛与鬼冢虎排名上升，而乔丹和亚瑟士则下滑。总体销售数据较上月有所增长，年销售额过亿的品牌增至8个。
女鞋热门榜中，达芙妮与星期六继续领先，销量和销售额均达到百万以上。榜单中，百丽、卡骆驰、他她与昔子排名上升，而思加图、骆驼、索菲娅、森马排名下滑，整体变化不大，过亿品牌仍为2个。
男鞋热门榜中，回力登顶，耐克取代海澜之家，销量和销售额同样达到百万以上。本月显著变化为4个新品牌退场，耐克、莎莱茜、木林森、路易斯悍马上升。整体销售业绩较上月提升，过亿品牌数量增至2个。
童鞋热门榜上，安踏儿童与贵人鸟占据榜首，尽管安踏的销量和销售额略有下滑。整体变动不大，江博士降至第11，乔丹儿童上升至第10，迪士尼跃升至第3。童鞋销量略有下滑，销售额过亿品牌未出现，较上月有所减少。
全球前10名运动鞋品牌
全球销量前10的运动鞋品牌包括Nike、Adidas、Puma、Reebok、Jordan Brand、New Balance和Converse等。这些品牌因其卓越的设计、技术创新和品牌影响力而备受推崇。以下是对这些品牌的简要介绍：
1. Nike：作为全球最大的运动鞋制造商之一，Nike以其创新的空气垫技术和标志性的“Swoosh”标志而闻名，提供高性能装备的同时吸引广泛消费者。
2. Adidas：Adidas是全球知名运动品牌，以其经典三杠标志和丰富的历史闻名，持续推出创新设计与技术，满足不同消费者需求。
3. Puma：Puma以独特的猫头标志和运动与时尚的融合为特点，市场受众广泛。
4. Reebok：Reebok以其独特设计和对CrossFit支持而著称，致力于为健身者和专业运动员提供高性能运动鞋和装备。
5. Jordan Brand：作为Nike的子品牌，专注于篮球鞋设计，为全球篮球爱好者提供高品质装备。
6. New Balance：以舒适和稳定的运动鞋而闻名，注重功能性与舒适性，提供个性化选择。
7. Converse：以标志性的帆布鞋而著称，其Chuck Taylor All Star系列深受全球消费者喜爱。
值得注意的是，运动鞋市场持续变化，新品牌和款式不断涌现，因此上述品牌及排名仅供参考，实际排名可能因市场变化而有所不同。消费者选择运动鞋时应根据个人需求与喜好，以获得最佳穿着体验。
全球年销量最多的鞋品牌及年销售额
耐克是全球年销量最多的鞋品牌，每年销售额十分可观。在2021年，耐克的营业额达445.38亿美元。
2021年，多个品牌恢复生产与销售，提升了产品销售额。耐克在前后推出多款经典产品的同时，积极推动运动服饰及鞋款的生产。
其中，耐克的Air Max系列被广泛认可，其以可视气垫设计著称，成为标志性产品。在此之前，气垫鞋的概念尚未被普及，耐克的创新引领了产品技术的发展。
个人较喜欢的系列是Air Force，适合多种场合，外表面设计赋予了耐克的经典标志，广受消费者喜爱，尤其是彩色低帮版本在女生日常穿搭中颇受欢迎。
耐克年报显示，2021年营业额与出货量双双上升，毛利润达到44%，这一数字在行业中极具竞争力。
尽管小众国货品牌的鞋子在质量上可与国际大牌相媲美，但知名度仍限定了它们的市场表现。近年来，国产鞋品牌销量逐渐提高，得益于消费市场扩大和消费者对国货的偏爱。然而，在全球市场中，耐克依然占据着较大的市场份额。
普拉达推出的“黑豹”运动鞋一天销量26万双的原因
1. 普拉达作为意大利奢侈品牌，以高端产品线著称，涵盖服装、皮具、鞋履等多个领域，并以定制服务吸引众多国际明星代言。
2. 普拉达与Puma合作的“黑豹”主题运动鞋自推出后备受欢迎，一天内销量达到26万双。这一成功反映了品牌在年轻消费者中的人气。
3. 该鞋款推出为迎接2017年圣地亚哥国际动漫展，热销不仅源于品牌影响力，还因其舒适性与高性价比。
4. 普拉达在制造运动鞋时运用最新技术，注重产品品质和设计，特别是其联名款，在质量和舒适度上都是顶尖。
5. 不少消费者选择普拉达“黑豹”运动鞋，因其是漫威粉丝，这也为销量做出了贡献。
综上所述，普拉达“黑豹”运动鞋之所以热销，正是集合了品牌影响力、电影效应、舒适度、设计感及市场策略等多重优势。
