多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经与阿迪达斯签下了一份终身合同，成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类合约的现役NBA球员。
看完这一消息，我脑海中浮现出一个关键词——争议。回顾2014年，当时仅场均20分出头的年轻人利拉德，与阿迪达斯签订了10年1亿美元代言合同，引发了广泛期待。尤其是在小球浪潮席卷之际，他以接近40%的三分命中率回应了外界对他的期望。
到了2021年，在NBA公布75大明星名单时，包括詹姆斯、库里等11名现役球员，其中最具争议的是入选者之一的利拉德。这是因为霍华德未能入围，两人的荣誉形成鲜明对比：
- 利拉德： 6次全明星 + 6次最佳阵容 + 最佳新秀
- 霍华德： 8次全明星 + 8次最佳阵容 + 5次最佳防守阵容 + 3届最佳防守球员奖+5个篮板王称号以及2个盖帽王称号，并曾带队进入总决赛，还在生涯末期随湖人赢得2020年的总冠军。
"成绩和荣誉似乎一直都是衡量李拉特职业生涯高度的重要标准，而直到2024年的NBA季中锦标赛,34 岁 的 利 拉 德 场 均贡 献27.3 分 , 四 篮 板 和8 .3 助 攻 ， 在 总 决赛 中 用50% 的 命 中率砍 下 全 队 第二 高 的23 分 、 四 板 和四助攻 ， 拿 到 职业 生 涯 首 个 冠军 。这才让舆论稍微改观，也给个人荣誉簿增添了一笔厚重记录。”
< p > 然而，有多少人认可这个冠军呢？考虑到同样是去年的季中锦标赛事冠军，却在首轮惨遭淘汰的湖人，大家依然可以说：“你还不是个真正意义上的总冠军玩家。”但市场或许说得通，在体育代言层面看来，对于成果的不再那么苛求。"02 阿迪达斯到底看中了什么? "P随着此次合作背后的信息披露，一个有趣点浮出水面：古道温不仅是目前照料着齐尔曼- 詹姆士及凯文 -杜兰特经纪事务的人，也是当初他们两人与各自赞助商之间重要谈判关键人物。“ "< br /> “2007 年间，由于其引领性的表现使乔治•哈登迅速崭露头角并跟NIKE 签下一项长久协议。而对于如今即便拥有多方顶级流量却仍选择放弃竞争伙伴加入ADIDAS可见其中原因深远。”
"至于 ADIDAS 自我反思篮球业务的发展状况，多年来已产生数度转型。在进行本篇文章之前，我向几位原 ADIDAS 同事了解过情况，他们普遍认为，自那一年开始公司结构调整以来，其产品线逐渐朝街头文化方向发展，从实战性能走向生活风格化趋势明显变化。 此外，通过社交媒体平台观察发现，以往传统设计理念正经历脱胎换骨般蜕变，使消费者感受到不同寻常的新鲜元素。 "
"由此可见，即使相较其他巨星身份地位而言，不少基层员工还是觉得令人意外；毕竟若论荣耀光环加持，对比当前已有众多优秀代表性人士如杰西卡-艾薇莉亚等，更显不足。但部分员工则倾向以下几个主要因素： 首先就是忠诚度方面—作为团队中的核心成员愿意担当维护角色，同时希望所有粉丝皆能够轻松购买自己的系列产品，因此DAME系列因价廉物美颇受欢迎； 其次，则可能由于近年来整体形势低迷，但好不容易重新焕发生机，如果成功绑定球队主力帮扶，加倍提升自身影响力无疑也是双赢局面； 最后一点，就是适应性问题，无论进攻还是防守能力，都不存在太多短板，而且没有任何负面新闻，一直保持稳定态势增长，非常符合德国企业价值观追求精益求精精神要求。" < p > 关于适配性其实还有更多值得探讨内容，比如借用最近北美地区挑选代表策略实例，可以清楚了解到它所做出的努力。例如足球领域内除梅西之外，还有美国职棒联盟(MLS)相关战略布局，再进一步触碰橄榄项目结合Travis Hunter，然后取得NCAA 橄榄最高殊荣「海兹曼奖」获胜效果传播效应突显。 这样一种跨越多个领域兼备实力又极富话题性的运动人才，同样展现在彼此契合关系明确情况下，为双方创造共赢机会打开新的商业蓝图空间。因此我们亦不能忽视这种潜藏力量，因为过去曾强调绝非只有通过丰硕成果才能获得信任支持模式." 经过这样的分析，我们最终意识到即便如此，各家品牌始终需要追求有效转换目标。因此虽然该续约方案落定，可待未来是否能推动销量实现突破尚需时间验证结果。
03 利 拉 德 系 列 产品要靠比赛来检验绩效
【照片】Alway Home （永恒之家）： adidas 专门设立博爱礼堂提供服务.
"
